Arena do Grêmio

Apresentação

Uma relação de parceria bem sucedida entre a Arena do Grêmio e a Camejo Soluções em Comunicação foi iniciada em 2010. A missão era assumir toda a campanha de divulgação do projeto de construção do novo estádio do Grêmio. O planejamento estratégico foi pensado desde a inauguração do mastro para demarcar que lá seria construída a Arena, passando pelo lançamento da pedra fundamental da obra até a conquista dos torcedores que, além de serem apaixonados pelo time, também nutriam um amor incondicional pelo estádio Olímpico, palco de diversos títulos conquistados pelo Grêmio ao longo dos anos.

Desafio / Estratégias

Com os objetivos definidos, foi dado andamento para alcançá-los. Sabendo que seria um grande desafio conquistar a confiança e empatia não só da torcida, mas também da imprensa, a Camejo pensou em cada detalhe. Coube a nossa empresa organizar todo o processo, inclusive a contratação de profissionais para que tudo acontecesse da melhor forma possível.

A primeira aproximação foi feita com o evento que inaugurou o mastro no local onde seria construída a Arena. No lançamento da pedra fundamental, a Camejo promoveu uma carreata da torcida, que se deslocou do Olímpico até a Arena. O desafio era promover o evento em pleno feriado farroupilha, e fazê-lo se tornar um marco para o povo gaúcho e não somente a torcida gremista. Queríamos movimentar a cidade no feriado e deu certo: a ação reuniu aproximadamente 10 mil torcedores e os principais veículos de comunicação do Rio Grande do Sul, além de blogueiros de esporte. O abraço de despedida do Olímpico também foi idealizado pela Camejo, bem como a sugestão de criar um canal para divulgar todas as informações que envolvessem a obra.

Várias promoções foram realizadas com os torcedores e a imprensa, como acompanhar o andamento da construção direto do canteiro de obras. Foi criado também um espaço com uma maquete gigante que representava como ficaria o novo estádio do Grêmio. Passo a passo, a Camejo atualizava as informações de cada segmento da obra, visando total transparência com a imprensa e a torcida.

Resultado

O principal objetivo foi alcançado. Os torcedores ficaram orgulhosos de poder acompanhar o andamento da nova casa do tricolor gaúcho. Cada fase nova das obras da Arena foi divulgada para imprensa. Durante toda a etapa de construção, foram produzidas mais de 350 matérias, totalizando 98% de inserções positivas na imprensa. Com os resultados alcançados durante a construção da Arena a Camejo agregou outras responsabilidades além da assessoria de imprensa e hoje está à frente da gestão de crises, do gerenciamento das redes sociais e da publicidade da Arena, cuidando do relacionamento do empreendimento com a mídia e também de sua imagem perante o público em geral.

Carreata do Olímpico até o terreno da Arena reúne multidão

Trio elétrico na Goethe

O principal objetivo foi alcançado. Os torcedores ficaram orgulhosos de poder acompanhar o andamento da nova casa do tricolor gaúcho. Cada fase nova das obras da Arena foi divulgada para imprensa. Durante toda a etapa de construção, foram produzidas mais de 350 matérias, totalizando 98% de inserções positivas na imprensa. Com os resultados alcançados durante a construção da Arena a Camejo agregou outras responsabilidades além da assessoria de imprensa e hoje está à frente da gestão de crises, do gerenciamento das redes sociais e da publicidade da Arena, cuidando do relacionamento do empreendimento com a mídia e também de sua imagem perante o público em geral.

Avenida Goethe cheia de tricolores

Um dos pontos por onde passa a carreata, a Av. Goethe, famosa por receber grandes públicos em comemorações de títulos, está cheia de gremistas. Na passarela, que liga um dos lados da rua ao Parcão, vários torcedores saúdam os inúmeros carros. A fila parece não ter fim.

Banda da Geral anima tricolores

Um carro de som leva a Banda da Geral pelo percurso até a sede da Arena do Grêmio. A carreata foi iniciada por de torcedores e é seguida pela animação da banda.

Grama do Olímpico rumo à Arena

O ídolo Hugo de León, campeão mundial pelo Grêmio em 1983, vai ser o responsável por plantar um pedaço da grama do Olímpico no terreno da Arena. A parte do gramado foi retirado do campo principal, perto de uma das bandeirinhas de escanteio.

Antes da carreata…

Neste 20 de setembro, dia da Revolução Farroupilha, feriado no Rio Grande do Sul, os gremistas tem mais um motivo para comemorar. Depois da vitória do Grêmio por 3 a 0 sobre o Avaí, fora de casa, torcedores comparecem ao Olímpico na tarde desta segunda-feira para prestigiar o evento que marca o início das obras da Arena, a nova casa tricolor.
Uma carreata sai do Olímpico até o terreno do futuro estádio, no bairro Humaitá, com caminhão de trio elétrico, onde irá a banda da Geral, tocando as canções famosas da torcida, além do ônibus oficial do clube com personalidades que marcaram a história do Tricolor e muitas outras atrações.
No Olímpico, o jogador Iura, que entre outros feitos marcou o gol mais rápido em Gre-Nais, com 14 segundos de jogo, em 1977, distribui autógrafos no pátio antes da carreata.

Roteiro do lançamento – dia 20/09

13h30min – Saída em carreata do ônibus do Grêmio + Comitiva + vencedores promoção do estádio Olímpico até Arena
14h – Abertura dos portões Arena 
14h30 – Chegada carreata Arena 
15h – Início da cerimônia

Percurso da carreata

Saída do Estádio Olímpico indo em direção a:
1. Av. Érico Veríssimo via Ipiranga até a 
2. Av. Silva Só 
3. R. Mariante 
4. Av. Goethe 
5. Av. Dr. Timóteo 
6. Virar à esquerda na Cristóvão até a Ramiro Barcelos 
7. Virar à direita na Ramiro
8. Virar à direita na Av. Farrapos até a av. A.J.Renner (Estação Trensurb) 
9. A. J. Renner em direção até a Arena.

Como chegar 

Para aqueles que não poderão participar da carreata da Arena, existem duas linhas de ônibus que passam no local onde está o terreno, no bairro Humaitá. Uma delas é a Linha 703 – Vila Farrapos, da empresa Conorte. Partindo do da plataforma B, do Camelódromo, no centro de Porto Alegre, e chegando ao final da linha na Av. Padre Leopoldo Brentano, em frente ao terreno. Outra opção é a Linha 701 – Vila Farrapos. Também partindo do centro e deixando próximo ao local. Também é possível chegar de trem. A estação da Arena do Grêmio é a Anchieta.

Tudo pronto na Arena

A Arena aguarda a chegada da carreata. Torcedores já lotam o terreno.